You Must Create: Berlin Fashion Week loves mdh

You Must Create: Die Berlin Fashion Week startet mit einem kollektiven Akt des Designs

(2. Juli 2026) Die Berlin Fashion Week begann in diesem Jahr nicht mit einer Laufstegshow, sondern mit einer Einladung. You Must Create, eine interaktive Crowd-Performance, konzipiert und organisiert von Prof. Natascha von Hirschhausen, verlagerte den Designprozess aus dem Atelier in einen gemeinschaftlich gestalteten Raum.

Die Performance war nicht zum Zuschauen gedacht, sondern zum Mitmachen. Die Besucher:innen waren keine Zuschauer:innen – sie wurden selbst zu Mitwirkenden im Designprozess und trugen zu dem bei, was schließlich sowohl die Performance als auch die gezeigte Ausstellung formte.

Das Projekt greift Fragen auf, die sich seit Langem durch Natascha von Hirschhausens Arbeit ziehen: Wer darf über Form nachdenken? Wer entscheidet, wie Kleidung entsteht – und für wen? In einem Werk, das konsequent grundlegende Annahmen der Modeindustrie zu Größen, Geschlecht, Produktion und saisonalen Zyklen hinterfragt, öffnete You Must Create diesen Prozess vollständig und machte das Publikum selbst zu einem Teil der Antwort.

Natascha von Hirschhausen ist Professorin an der mdh und wurde bei diesem Projekt von ihrer Kollegin Nina Hein, Professorin für Fashion Management, unterstützt. Gemeinsam banden sie die mdh eng in den Prozess ein: Studierende des Fashion Managements kamen vorbei, nahmen an der Performance teil und wurden sowohl Teil der Ausstellung als auch der daraus entstandenen kollektiven Designs. Die Schneiderpuppen wurden freundlicherweise von der mdh zur Verfügung gestellt.

Ein besonderer Moment der Performance entstand, als Gitta Connemann – Parlamentarische Staatssekretärin beim Bundesministerium für Wirtschaft und Energie sowie Beauftragte der Bundesregierung für den Mittelstand – selbst teilnahm und ein eigenes Design entwarf. Zuvor hatte Natascha die Session eröffnet, indem sie das zentrale Schaustück, ein Seidenkleid, gestaltete.

You Must Create fand im Rahmen von RAUM.Berlin statt, einer Veranstaltung des Fashion Council Germany, unterstützt durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie auf Grundlage eines Beschlusses des Deutschen Bundestages sowie durch cotonea.

Wenn du selbst gestalten willst statt nur zuzuschauen, ist der Studiengang Fashion Management an der mdh vielleicht genau dein Ding.

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